又一外企退华,拥有百年历史,却连亏九年,裁员关店求生

在40年的时间中,中国经济得到了快速发展,这背后也得益于纷纷进入中国市场的跨国公司,他们带着来中国市场“掘金”的巨大信心,投入大量的资本,然而,在历经繁荣之后,如今也出现了各种各样的问题。在2016年,雅芳作为外企代表,也没能逃过退出中国的命运,掀起一片哗然,除了雅芳之外,宝洁也从神坛上缓缓滑落,而苹果在中国市场上正在做出越来越多的妥协。如今,又一外企退华,裁员关店求生,掩盖不了颓势。

随着电商时代的兴起,实体零售发展遇阻,不管是国内还是国外,实体零售店关门成为了普遍现象,据悉,去年英国关闭了超1100多家的实体店,而我们今天要说到的没落的“零售之王”,也是来自于英国,就是知名的零售企业玛莎百货。玛莎百货自2008年进入中国内地市场,如今已经完全退出了中国市场,未来三年内将关闭100家门店!

玛莎百货,是英国最大的零售商场之一,成立于十九世纪,拥有130多年历史了,在世界范围中,都具有很高的知名度,在世界各地拥有超1000多家门店。由于运营模式独特,利润率高达30%,曾是全球最赚钱的商店。但是玛莎百货却在华遭遇“滑铁卢”了,玛莎百货自2008年以来,连续亏损9年,最终决定退出中国市场。

2016年,玛莎百货宣布,将关闭在中国内地市场全部10家门店,2018年,玛莎百货线上旗舰店,全部商品下架。也就是,玛莎百货来到中国10年了,最终却草草收场,令人唏嘘。玛莎百货在上海、苏州、青岛、武汉、北京都有分店,靠着进口的食物、种类繁多分类细致葡萄酒,吸引了众多追求潮流的年轻人。

在中国市场,玛莎百货一度拥有15家商场,但是由于太低调了,可能很少被人知道。可是,好景不长,2016年,马莎百货宣布,将退出中国在内的10个亏损的国际市场,同时马莎百货还将关闭英国本土的60家门店,裁员人数高达2100人。玛莎百货最终还是没能逃脱败走中国的魔咒,那么背后的原因是什么呢?有人认为玛莎百货败走中国,“水土不服”也是一方面的原因。

很多中国消费者对于玛莎百货以服装品类的评价就是“老气”,也可以说,玛莎百货的定位和中国消费者的审美不合,未根据中国人的喜好设计产品,所以它缺乏对中国市场的创新。由于产品没有本地化,过于严肃拘谨,给中国消费者带来的体验当然并不美好。

然而,“水土不服”不是主因,中国企业竞争力强大才是根源。过去,中国零售企业没有完善的供应链,但是中国人好学,很快就拥有了优良的供应链,而国内的零售行业也逐渐崛起了。因此,外企退华的主要原因是中国企业实力雄厚,同时,也意味着未来的中国零售业竞争会越来越激烈。对此,你有何看法呢?